投稿来源：蓝鲸浑水
继感冒灵的“抹胸秋裤”骚出圈后，近日，华润三九旗下品牌—小儿感冒药跨界美妆推出眼影，引来又一波热议。
华润三九拥有年销售额超过亿元的品种22个，“感冒灵”、“皮炎平”、“小儿感冒药”等在相关品类居领先地位。
一直以来，感冒灵都以“暖”形象深入人心。从小时候电视广告中那句“暖暖的，很贴心”，到年末刷爆朋友圈的“总有人偷偷爱着你”，它一直都在布局自己的暖心生态，多元化扩展自己的暖心之路。
作为国民医药品牌，跨界了食品、服装、彩妆等多个领域，在创新中将情怀落地，成为刷屏级的跨界营销案例，这或许也给了其它想要跨界的国货品牌绝佳的参考。
但成功的跨界百里挑一，让我们不得不思考的是：跨界如何打破情怀瓶颈，国货逆袭还能怎么做？
一、“国潮戏精”的暖心CP
年堪称跨界联名的狂欢年，大大小小的品牌进行联合跨界，玩得风生水起，各种”只有想不到，没有做不到“的神仙跨界，个个画风清奇，脑洞大开，赚足了大众的眼球。
故宫文创的爆红、李宁潮牌的逆袭，“国潮”已成为当下消费市场的热宠，深受95后、00后新生代年轻消费者的喜爱。
不少品牌都成功打造联名款，打破消费者对品牌固有的印象，受到无数追捧，比如：“国民女神”老干妈的定制卫衣、“不甘寂寞”的大白兔出了糖味唇膏，还有六神花露水味鸡尾酒、完美日记的“饼干气垫”、泸州老窖研制的“顽味”香水......
作为最会利用情感与用户产生共鸣的品牌，三九家族一直都是国货跨界领域的王者，暖心案例比比皆是。
小儿感冒药x眼影
自带网红属性的美妆行业是跨界品牌的重要战场，涉足的国货品牌有很多，娃哈哈推出限量彩妆盘，旺旺跨界联名自然堂出了定制气垫，周黑鸭的限量款口红......各大品牌和美妆擦出了创意火花，让人眼前一亮。
今年的表白日，小儿感冒药跨界美妆，推出三款不同色调的眼影，暖心落日橘、温柔樱花粉以及活力小九绿，意在让妈妈们即使戴着口罩，也能拥有最美眼妆，用这样一份特别的礼物，来表白有功劳的妈妈。
关于眼影颜色的选择，据说源于小儿感冒药发起的“我的妈妈”主题绘画比赛，从孩子们的优秀作品中提取色彩，并联合眼影设计师定制了这系列《小九.致爱》系列眼影，每种颜色背后都含着深刻的寓意。
暖心落日橘代表妈妈干练的一面，温柔樱花粉诠释了妈妈的浪漫，活力小九绿意味着妈妈像感冒药一样守护着孩子。这波走心营销不仅吸引了诸多妈妈的目光，也戳中了消费者的内心。
此次，国货老字号品牌和潮流彩妆产品的联姻，赋予了医药品类跨界又一创新玩法。
感冒灵x秋裤、爆珠口罩
一直致力于为大家送温暖的，曾因为一款“抹胸秋裤”成功刷爆过朋友圈。
年2月，通过官方微博高调宣布进军时尚界，他们推出了四条又土又酷的高腰（抹胸）秋裤：不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。还专门为这四款秋裤拍摄了格调大片。
引来各路人士驻足围观，